东鹏特饮创新体育营销持续激活品牌正能量

2019-09-08 22:54:31 围观 : 90
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东鹏特饮创新体育营销持续激活品牌正能量

  

东鹏特饮创新体育营销持续激活品牌正能量

  近几年,东鹏特饮在体育营销上,不断有所创新和突破。2018年东鹏特饮牵手中超,开启“足球元年”,并抢占世界杯IP,成为CCTV2018年FIFA世界杯转播赞助商,同时也成为葡萄牙国家队官方能量饮品。在世界杯之后,东鹏特饮又连续第二年赞助ICC国际冠军杯,陪伴球迷享受足球盛宴,与此同时,还不忘暖心助梦,为冯潇霆公益基金捐赠40万元,支持青少年足球发展。在2018世界杯年中,东鹏特饮深耕足球领域,成为了足球领域中活跃、知名的功能饮料品牌。

  体育竞技,一直是夏天的主旋律,而体育营销,也一直是各大品牌争相抢占的营销阵地。对东鹏特饮来说,2019年是继往开来的一年。从2017年赞助ICC国际冠军杯,初步涉猎足球领域,到2018年持续赞助ICC,并首次牵手中超联赛,绑定世界杯IP,强占足球领域的焦点。2019年东鹏特饮再度牵手中超,持续深耕足球体育,同时涉猎极限赛车,赞助2019年CEC中国汽车耐力锦标赛,开拓新的体育格局。在一步步稳扎稳打的基础上,东鹏特饮也在不断突破和创新。

  在本赛季的中超联赛中,球迷们依旧可以在PP体育,咪咕体育和地方台播出的比赛中看到东鹏特饮的身影。东鹏特饮数据条呈现,不仅为球迷和解说员提供了全方位的数据分析,还超强、聚焦地做了品牌露出,提升了东鹏特饮在球迷心中的品牌影响力。

  2019年,东鹏特饮持续绑定中超,与广大中超球员、球迷一起醒着拼。在前期比赛中,值得一提的亮点是,北京国安取得赛季初十连胜,并摘取半程赛冠军,广州恒大淘宝获得十三连胜,与2006赛季的山东鲁能并列中超最长连胜纪录。目前,中超联赛已经完成23轮比赛,现在正在休赛期。

  日前,2019CEC第三站上海站已经落幕,下一站将在绍兴开启。作为CEC本赛季的官方唯一指定功能饮料,东鹏特饮除了为赛车手送去能量支持,还在现场多方位强势植入,包括赛道广告、品牌涂装车、颁奖背景板等露出,持续向场上的赛车手、赛车迷传递品牌官方身份,强调“醒着拼”的品牌价值印象。当赛车引擎轰鸣,赛车手全力加速,东鹏特饮提神醒脑、补充能量的品牌定位得到了更直观的呈现。

  在持续布局和深耕足球领域的同时,东鹏特饮也在不断涉猎和尝试其他领域,解锁体育营销新玩法。赛车在功能饮料行业,并不是一个新鲜的体育产业,随着国家经济的日益强大和文化兴盛,国内的赛车产业也逐渐壮大,从小众发展到为更多人所知和喜爱。东鹏特饮通过赞助2019年CEC中国汽车耐力锦标赛,让更多的人一窥赛车运动的魅力,为“年轻就要醒着拼”的品牌精神增加了一个全新的载体,让更多热爱赛车、热爱体育竞技的年轻人可以有所感知。

  除了足球,东鹏特饮也在不断试水其它体育项目。如赞助RNG电竞战队,助力首届世界无人机锦标赛、赞助世界花式篮球锦标赛等,这种小众而酷炫的比赛项目,能够极大地提升品牌调性,收获年轻群体的好感和认可。而东鹏特饮赞助欢乐跑、深圳马拉松等全动项目既是响应政府的号召,也能借助赛事实现粉丝和东鹏特饮的“破冰”。

  2019年,中国功能饮料市场依旧保持高速增长,在市场容量不断扩大的背景下,各大品牌之间的竞争也将更加激烈,而体育营销一直以来都是兵家必争之地。未来,东鹏特饮将试水更多国内外顶级体育IP,不断深化和升级品牌在体育营销领域的战略布局,在提升品牌影响力的同时,引领行业品类的健康发展。